Marketing y Medios Digitales

Enfoque Estratégico y de Negocios: Combina los fundamentos tradicionales del marketing (posicionamiento de marca, comportamiento del consumidor e investigación de mercados) con modelos de negocio digitales y comercio electrónico (e-commerce).

Gestión de Medios Digitales y Performance: Abarca la planificación y compra programática de medios, estrategias de pauta digital (Google Ads, Meta Ads), SEO/SEM, analítica web y optimización de conversión (CRO).

Tecnología, Datos e Inteligencia Artificial: Integra herramientas analíticas y de automatización para la toma de decisiones basada en métricas clave (ROI, CAC, LTV) y el uso de IA aplicada a la personalización de audiencias y flujos de trabajo.

Diseño de Experiencias y Creación de Contenidos: Profundiza en el diseño centrado en el usuario (UX/UI), narrativa transmedia (storytelling), gestión de redes sociales y estrategias de retención y fidelización de comunidades.

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Duración de la Carrera

9 semestres

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Áreas de Estudio e Investigación

Marketing y medios digitales
Tecnología y negocios

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Modalidades de Graduación

Graduación por excelencia
Tesis de grado
Proyecto de grado
Trabajo dirigido
Diplomado

Malla Curricular 2026

Malla Curricular 2025

Malla Curricular 2024

Malla Curricular 2022

PDF de la carrera

Beneficios de estudiar esta carrera en la U.C.B.

Vincula la teoría con la práctica en laboratorios de computación modernos y de última tecnología.
Acceso digital a casos de estudio de empresas líderes en el mundo que han desarrollado estrategias de marketing exitosas.
Acceso a casos de estudio de estrategias de marketing digital aplicados en empresas a nivel mundial.
Visita de expertos en las áreas de marketing y marketing digital para complementar el desarrollo curricular.
Integra materias de marketing, marketing digital, diseño digital y comunicación multimedia para la integración de proyectos aplicados al mercado laboral.
Trabajo interdisciplinario con las carreras de mayor prestigio en Bolivia.

¿Dónde podrás trabajar?

Empresas del sector tecnológico, startups y comercio electrónico: Diseñando e implementando embudos de adquisición y retención de usuarios, gestión de plataformas de e-commerce, optimización de conversión (CRO), análisis de comportamiento digital y dirección de estrategias de crecimiento acelerado (growth marketing).
Agencias de publicidad, medios y consultoras de comunicación digital: Liderando la compra y optimización programática de medios digitales (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads), auditorías de posicionamiento orgánico (SEO/SEM), analítica web avanzada, desarrollo de estrategias de marca y gestión integral de campañas para múltiples cuentas corporativas.
Corporaciones de consumo masivo, retail y banca privada: Gestionando la reputación digital de marca, programas de fidelización y omnicanalidad, diseño de la experiencia del cliente digital (CX/UX), análisis de métricas de rentabilidad comercial (CAC, LTV, ROI) e integración de herramientas de automatización de marketing y CRM.
Ministerios, secretarías y entidades del sector público: Planificando y ejecutando estrategias de comunicación institucional digital, diseño de campañas de sensibilización ciudadana, gestión de portales y canales de atención digital al ciudadano, monitoreo de opinión pública y mitigación de crisis comunicacionales en plataformas digitales.
Organismos internacionales, ONGs y fundaciones: Desarrollando estrategias de captación digital de fondos (fundraising), gestión de alianzas estratégicas, visibilización transmedia de programas de desarrollo y articulación de campañas educativas o comunitarias con audiencias específicas.
Empresas públicas y corporaciones estatales: Modernizando la identidad digital y el posicionamiento de servicios públicos, coordinando la difusión de proyectos de infraestructura o desarrollo social, y administrando las relaciones públicas y la interacción directa con usuarios en ecosistemas digitales.
Medios de comunicación y productoras de contenido audiovisual: Estructurando estrategias de monetización y distribución digital de contenidos, análisis de audiencias multiplataforma, optimización de narrativas digitales y diseño de productos editoriales adaptados a nuevos hábitos de consumo informativo.
Consultoría independiente y firmas de transformación digital: Asesorando a pymes y medianas empresas en la digitalización de sus canales de venta, formulación de planes de marketing omnicanal, implementación de herramientas de inteligencia artificial aplicada y capacitación a equipos comerciales.